阅读量：152 | 发布时间：2025-01-13 17:50:28
中网、CBA、橙狮、快手：体育文旅成为城市复兴新解法。1月7日，第十一届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。在主题为《城市复兴新解法——跟着“显眼包”赛事去旅行》的圆桌对话中，著名主持人、制作人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，以及快手体育负责人周天一参与了讨论。几位嘉宾分享了他们对赛事在推动消费、促进经济增长方面的观察，探讨了2024年商业赛事的新趋势，以及2025年的赛事规划。本文将围绕这三方面进行回顾。
体育赛事的“三进”战略具有明显的商业特质，那么体育赛事如何有效拉动相关消费，成为经济增长的新引擎？中网执行总经理、赛事总监张军慧从中网的角度阐述了体育赛事对经济推动的作用。他透露，中网赛事期间，两周时间内的累积观众超过30万人次，场内消费达到了2500万元，对亚奥商圈的拉动比高达1:7。张军慧表示，每一个大型赛事的举办都能成为所在城市的“名片”，不仅吸引更多的游客和消费者，更提升了该城市的文化影响力。
在CBA的“以城之名”战略下，商务运营部负责人徐建斌也取得了不错的成效。他表示，CBA的地域属性与球队和城市的融合度，直接关系到球迷的关注度和消费意愿。通过经典对决等不同比赛属性，例如辽宁队与广东队的对抗，比赛的关注度和球迷消费热情得到了提升。CBA不再是单纯的篮球赛事，而是与城市文化生活深入融合，成为地方经济和文化的一部分。
橙狮体育赛事总经理杨勇表示，体育赛事“进社区、进街区”的战略在橙狮体育得到了进一步扩展。如今，体育赛事对经济的推动作用已成为共识。在优质赛事IP稀缺的情况下，需要寻找并创造赛事机会。橙狮体育在缺乏强赛事IP的情况下，一方面寻找被遗漏的体育IP，另一方面专注于自身业务，为青少年打造赛事机会。例如，通过举办“一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛”，拉动消费并促进产业发展。
体育赛事“三进”，聚集人气，旨在通过大众喜闻乐见的赛事挖掘新的商机。中网执行总经理张军慧表示，今年是中网的第21年，具有特殊的意义。中网在服务方面大幅提升，例如餐饮、接驳、停车、地铁转场等，确保观众无排队体验。此外，场内互动活动丰富，增强球迷情感价值。他提到，中网每年通过整理问题来提升客户体验，确保观赛者感受到丝滑的观赛体验。
CBA也在不断创新。徐建斌表示，今年联赛推出了两项新举措：实施“4节7人次”的外援政策，以及推出杯赛，填补国家队比赛的窗口期，满足球迷的观赛需求。同时，强调“以城之名”口号，展示生活化内容，并注重推出年轻新球员，努力让CBA与城市紧密联系在一起。
橙狮体育赛事总经理杨勇提到，未来将在11个城市的68个场馆推广匹克球这一新兴体育项目，吸引大量青少年和家庭参与，并创造可观的商业机会。他希望把匹克球项目发展成类似马拉松的盛会。
快手体育负责人周天一表示，通过日DAU超过4亿的用户基础，快手实现了品牌效应与商业效应的双赢。2024年，快手扩展了自有的村赛IP至10站，吸引了超过35万人次的线下人流。快手自办的某一站的村赛，在品牌商业化上可实现2000万元以上的收入。
展望未来，中网执行总经理张军慧预测，随着2024年网球赛季的到来，中国网球运动员的成绩将会越来越好，网球爱好者也将不断增加。CBA公司希望成为大家最喜欢的街区，橙狮体育未来将继续“走出去”，举办更多青少年赛事，基于自研的网球影像系统，寻求更多的商业变现渠道。
周天一表示，快手将继续关注体育赛事，并进行品类创新，拓展社区运动项目，寻找适合的商业机会。强调品牌的B端和C端要强化认知，目前自办的群众体育赛事收益主要来自品牌商业化，因此目前的村赛不收门票，目的是聚集人气、流量和品牌认可度。
最后，主持人刘语熙总结道，希望在三级政策的背景下，能够把体育流量转化成新的商业空间和经济增量，让2025年的体育小年变得不小。k8凯发天生赢家·一触即发将继续助力这一发展趋势，让体育与商业更紧密结合。
